中国的贺岁档电影真正成规模是在2007年底至2008年头;《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《大灌篮》几部影片燃烧了那个冬天里的一把火;转年过去的《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁下》和《猖狂的赛车》、《游龙戏凤》;无一失手;《非诚勿扰》更是以3.2亿元创下了中国电影其时的内陆票房纪录.如今想起来;那是多么令人春心涟漪技痒的梦境岁月啊!这一场春梦一直延续到刚刚过去的这个牛年的贺岁档.
上篇:末日包围
牛年的贺岁档有着一个三个月的超长跨度;这恐怕是世界上最长的有主题的电影档期了;似乎贺岁档成了一个肖似"质量认证"的标签;可以到达给某些假装伪劣制造者壮胆的功效.于是2009年11月20日;三部小制造影片初试啼声;果敢地打响了贺岁档电影的第一炮;怅然的是这是一个很蹩脚的残局.在这"亡命三剑客"中;《熊猫大侠》和《火星没事》基本上是没有任何质量可言的;山寨加无聊;;导演基本上处在对电影认知的懵懂形态;《我的唐朝兄弟》算是这里独一有诚意的;但市场定位含混;宣传乏力;认知度极低.但是真正让这三位难兄难弟感到悲观的;是来自《2012》的灭顶之灾;尽量影片已经上映一周;但依然吞噬着市场八成票房;覆巢之下;万万没有完卵;成就最好的《熊猫大侠》以2000万票房委曲保本;《我的唐朝兄弟》的票房则惟有200万;成为名不虚传的炮灰.
《2012》是于2009年11月13日与北美同步上映的灾难大片;所有人对其行将在中国市场上造成的席卷之势都臆想不敷;首周末票房超出跨越8000万;第二周逆势上扬达1.5亿;一直到11月27日《花木兰》开画;上映已达三周的《2012》依旧维系了单周票房过亿的成就.人们对《2012》的票房预期由先河的2亿逐阶飞腾到3亿再到4亿;直到最终认识到;一个新的内陆电影票房纪录行将出世了.《花木兰》尽量自身生存着人物描画造作、叙事节拍拖拉、情感诉求方式过于粗略粗犷等诸多缺陷;但从纯商业卖相来说;有着平凡认知度的题材;由赵薇、陈坤、胡军组成的国际准一线阵容;克隆《画皮》的胜利的意图很显着;而且在劲敌《刺陵》和《风云2》上映之前;《花木兰》可以独占两个周末;其间惟有一个周星驰监制的《跳进来》上映;但其不到100万的票房实在可以纰漏不计;这应当是一个上亿的市场空间;但最终《花木兰》的双周票房惟有6000万;面对遇魔杀魔、遇佛杀佛的《2012》;《花木兰》完败;亏损几成定局.
《2012》以创纪录的4.65亿票房成为截止2009年中国电影市场的吸金王;但比起其后《阿凡达》上映时的哀鸿遍野;《2012》只能算做毛毛雨;只是《2012》属于预防不及的天灾;而《阿凡达》则属于提早预知其杀伤力的天灾了;这两部好莱坞航母在内陆的电影市场上的压倒性上风使得众多国际贺岁大片在档期部署上左冲右突;避之生怕不及;这间接造成了12月上旬《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊异》三部分量级影片扎堆上映的局面.这个贺岁档最不同寻常的一个特质已经显现进去;那就是这已经不是一个关起门来自娱自乐的游戏了.
12月8日下午;《刺陵》和《风云2》同时登陆影院;比原定上映日期提早了半天;要领略这只是个周二半价日;任何一部电影没有道理遴选在这一天开画的;让这两部影片如此勇士断腕的;是两天后行将到来的《三枪》.经过两天半寸土必争的胶着之后;10日早晨《三枪》先河点映;《刺陵》和《风云2》速即一切失守;这根基就是一场毫无胜率的顽抗;自此自此;《刺陵》和《风云2》再无翻身的时机了.三部影片的合理清剿终于终止了《2012》独孤求败的连庄势头;并联手在五天内制造了一亿六千万票房;其中《刺陵》和《风云2》各占3000万;《三枪》三天蚕食近亿.
这三部类型悬殊的影片有一个合伙的特质;那就是口碑都很差.《刺陵》尽量画面养眼;但杂乱的逻辑和前言不搭后语的剧情硬伤让这场惊天大冒险变成了弱智游戏;周杰伦和林志玲的卖力献技也于事无补;而一味倚重特效而枉顾剧情构造和人物塑造的《风云2》;被人戏称为年度最"二"电影;连篇累牍没养分的特效打斗好看让人在振聋发聩的音乐中昏昏欲睡.而对《三枪》蚁集攻击则主要来自于常识精英和高端影迷阶级;看看2012年国外贺岁大片由于对张艺谋电影的保守认知和《三枪》实际品格的落差而招致的质疑和批判一时代甚嚣尘上;但这些独揽了话语权的私见党魁的声响并不能压制张艺谋加小沈阳爆发的化学回响反映对民众的杀伤力;《三枪》的票房在骂声中一路飙升;末了到达了2.5亿;固然间隔制片人张伟平预设的4亿票房还相去甚远;但对于一部投资仅2800万的影片来说;这已经是一个令人羡慕的收益率了;但也付出了张艺谋声誉被重要透支的代价.
当一周后的《十月围城》上映时;《三枪》的票房已经在向2亿迈进了.从陈可辛定下12月18日这个上映日期之后他就没有挥动过;一方面他难以抗拒圣诞和除夕这两个黄金档的迷惑;另方面他不止一次地公然表示他不惧《阿凡达》;由于他以为《阿凡达》不是一部适合中国观众的影片;用他的原话讲;是由于它"没有《2012》那么傻逼";但最终于竟证明;是他自己"傻逼"了.如今看来;陈可辛对《十月围城》的决心不是没道理的;这是这个贺岁档中的国产电影独一能称得上是大片的作品;齐整的演员阵容和优良的制造水准都充塞体现了制造者的诚意;不论是从玩赏赏识性还是情感诉求方面都很到位.尽量影片情节假定性的乖张失真、对集体有认识的浅层次表达以及对归天意义的反人道解读络续遭人诟病;但由于作为贺岁档满堂口碑最好的国产电影;《十月围城》还是重新唤起了饱受烂片伪作荼毒的观众对中国电影人的一丝尊重;并在风头不减的《三枪》重压下拿下了七千万的首周末票房;至此;贺岁档造成了《三枪》和《十月围城》双雄对峙的局面.
其实这两部影片的片方对影片目前的票房成就都应当是满意意的;加倍是投入了上亿制造本钱的《十月围城》来说;七千万的首周末票房很或许意味着影片最终的票房不能到达3亿的生死线;而且《十月围城》135分钟的片长重要限制了影院的排片场次;而《三枪》94分钟的片长则在这方面占据显着的上风;也就是说一个电影厅一天顶多只能给《十月围城》排5m6场的场次;而《三枪》则可以排到8m9场.要在《阿凡达》上映之前将圣诞和除夕两个周末假期的价值榨干;两边都不敢漫不经心;于是一场不见硝烟的票房暗战在2009年的岁末打响了.《三枪》方面;张艺谋携主创周游列国与民同乐;张伟平更是靠炮轰中影公司老总韩三平来吸收眼球;其后又经由过程低落票价、进步影院分红等方式来苦守阵地;而《十月围城》则是依靠自己的良好口碑大打催情牌;用眼泪换票房;两边的网上推手更是开足马力;口水滔天;打压对方.但最终的究竟并不如意;平安夜和除夕的票房总额公然还低于2008年的同期成就;在2009年票房总额比2008年增进40%的背景下;这样的结果确凿很难堪.由此看来;所谓档期并不是万能的;《三枪》与《十月围城》的内斗结果是两全其美.这里值得一提的是12月22日上映的小本钱恐慌片《午夜出租车》夹缝中求生;竟获得了1200万的票房成就;固然是一部精雕细刻的家庭DV级别的电影;但由于是国际稀缺的电影类型;竟在这个惨烈的贺岁大战中成为继《三枪》之后第二部赚到钱的电影;可见国际电影市场对恐慌片饥渴水平.到目前为止;《十月围城》的票房应当到达三亿高低了;基本保本.
至此;2010年1月4日《阿凡达》正式上映发布了贺岁档第一阶段的中断;国际影片用焦土政策来应付这位天神的下凡.对于《阿凡达》行将在中国际地获得的胜利;所有人都做好了情绪准备;只是没想到这个胜利是如此的令人悲观.
下篇:绝命狙击
《阿凡达》的全球上映日期原本是2009年12月18日;为了保卫国际的贺岁片市场;引进方中影公司没有同步引进该片;而是将上映日期定为了2010年1月2日;否则《十月围城》将遭遇其在香港一样的惨败.其后为了让国产电影能独占除夕档期;又将上映日期推延了两天.
1月4日;星期一;南方部门区域持续数天的暴雪仍在摧残;但还是有一群人迎风冒雪地行进在走向电影院的路上.《阿凡达》的零点首映场实在一切爆满;有的IMAX影厅以至不得不在清晨3点加映一场.这已经不是一次普通的观影了;而更像是一种朝圣.《阿凡达》首日票房到达了惊人的3500万;这是一个创纪录的周一票房;于是有人先河预测《阿凡达》的国际票房能否到达一亿美元;所有人都在静待着一个新纪录的出世.
《阿凡达》最重要的反动性意义是将看电影变成了一种异景式体验;人们享用着超乎联想的光影体验;它让人看到了另日电影将如何变动人们的生活;也让人看到了以电影的方式杀绝盗版的或许性就在于让看电影变成一种在电影院之外无可替代的体验.于是;《阿凡达》的票卖疯了!位于北京近郊的中国电影博物馆因具有全国仅有的三块胶片IMAX银幕而成为很多影迷观看《阿凡达》的首选;每天天不亮就有一两千影迷从五湖四海赶来排队买票;而一天三场1200张票会在半小时内被抢购一空.正是在《阿凡达》的强势带动下;本年一月份的内陆电影票房到达11.9亿;比去年同期猛增了85%;其中《阿凡达》的票房为8.7亿;占总体市场的73%;照此趋向;破10亿只是时代题目.
1月22日上映的历史片《孔子》揭开了国产贺岁片对《阿凡达》狙击战的尾声;只是这个头开得特别很是蹩脚.如今人人都领略毁了《孔子》的不是电影自身;而完全是电影以外的身分.由于《孔子》有官方汲引的背景;发行方中影公司早已做好了对逐鹿对手的清场作事;分账大片《大侦探福尔摩斯》的上映日期由1月19日被延早退2月25日;到2月4日《锦衣卫》上映之前;惟有一部主打低幼儿童市场的动画片上映;遐想一下被挤到二月上旬扎堆的新片们;《孔子》基本独占双周末的档期简直如梦境一样.但是中影公司似乎还觉得对《孔子》的保卫力度不够大;又做出了于1月23日;也就是《孔子》上映的第二天将《阿凡达》2D提早下线的决计;这种枉顾市场次序和祈望以行政气力左右观众观影志愿的行为所招致的宏伟反弹终于将《孔子》送入了一个八方受敌的田产;大宗的影迷先河自愿阻挡《孔子》;还未及上映某电影网站上《孔子》的评分创下历史新低;上海某白领论坛阻挡《孔子》的帖子盖了上万层高hh
《孔子》的推行案例是可以写进电影营销教科书的;但是只能作为后面教材;继阿凡达停映风浪之后;真正让《孔子》万劫不复的是影片主创人员看不好自己的那张嘴.其实从影片还在拍摄阶段导演胡玫说的那句"发哥来演孔子是孔子的庆幸"时起;很多人就已经感到不爽了;;而针对指出影片在史实上的硬伤的学者用"什么专家;砖头的砖吧"这样的措辞展现自己的粗陋和骄横;更是让观众对《孔子》的质量爆发质疑;一个根基对历史对学术没有一点最少的敬重之心的导演;能有足够的真挚去驾驭这种高度的题材吗?原本《孔子》的上映就顶着撤映《阿凡达》所激起的民愤;但《孔子》的宣传方一点最少的危机公关认识都没有;胡玫每次进去说话都在为影片的情景减分;譬喻"《阿凡达》没什么好看的;只是小精灵飞来飞去"、"《阿凡达》如今已经没人看了;其实是在借着《孔子》炒作"、"国度保卫国产电影让我觉得很温和"等等;包括周润发的一句戏言"看《孔子》不哭;你还算人吗?";都让《孔子》的境遇雪上加霜.弄虚作假;从电影自身来说;固然《孔子》在叙事节拍和要领方面熟存着显着的电视剧化倾向;对孔子心田世界的发现也流于浅白和粗俗化;但在以恶搞、雷人为支流的中国时装电影中;这种制造绝对优良的历史正剧还是有其生存的意义的;而且周润发在片中的献技也获得了他小我演艺事业的一个冲破.但由于此前一系列自毁长城的不明智举动;《孔子》已经走上了一条与自己作战的不归路;首周票房惟有2800万;过亿基本有望;对于一部号称投资1.5亿、来势汹汹的话题之作来说;可谓是惨败;而同周的《阿凡达》依旧获得了超出跨越两亿的票房.
真正放缓了《阿凡达》病毒式宣扬势头的;是于1月29日上映的动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》;依据着长久以来培育种植提拔的认知度和去年票房黑马的余威;首周末即大卖3600万;票房过亿几成定局;固然是这个贺岁档第三部挣到钱的电影;但这样一部基本停顿在fllung burning exactly ash制造水平和脑残情节上的作品能成为中国第一个可持续发扬的动画长篇品牌;只能感喟中国的小孩子的钱真是太好挣了.
进入2月份;冗长的贺岁档终于进入了收官阶段;但逐鹿也进入了白热化;有大约10部新片参预到这末了冲刺的篡夺战中;但像《花田丧事2010》、《财神到》、》《72家租客》这样的精雕细刻的应景之作;必定了只能成为死战中的炮灰.其中的重点影片中;《锦衣卫》、《苏乞儿》和《大兵小将》在类型上基本都属于武侠功夫片周围;但也各有特色;《锦衣卫》在这里卖相最好;甄子丹、赵薇、吴尊等几大主演各有自己强大的粉丝群;导演李仁港也力争再现保守香港武侠电影巅峰时期的光泽;《苏乞儿》的导演是华人第一武指袁冷静;让人对影片中硬桥硬马的真功夫充满期望;《大兵小将》在这里则绝对温吞一些;不同于以往任何的成龙电影;手脚好看倒不是这里最吃重的部门;更注重从人道高度来展现侠义心灵魂魄和反战主题;这也是丁晟所代表的内陆导演显着不同于香港导演的所在.绝对于观众长久以来对时装电影的审美疲钝;《全城热恋》作为这个贺岁档独逐一部爱情笑剧;群星群集归纳浪漫温情;题材讨巧加上制造优良;成为这个重合的过年和情人节叫好叫座的影片.
结语:梦醒时分
尽量贺岁档的硝烟尚未散尽;部门影片还处在剧烈的票房篡夺战之中;但这个贺岁档对于中国电影来说;映现进去的隐痛要远远大于给我们带来的欣喜.
首先;在创意水平和制造水准普遍低下的情形下;中国电影能否做好了强势扩张占领市场的准备?尽量2009年的全国票房总额超出跨越了60亿;比上一年增进了四成;但这是一个有量无质的增进;2009年实在可以用中国电影烂片年来形容;观众已经把对影片的期望低落到只消不雷人就是好电影的水平了;贺岁档20多部电影中有一半题材是时装片;近一半影片气势气概是山寨笑剧;观众已经进入了一个审美疲钝期;这成为中国电影日后发扬重要隐患;由于这或许意味着更多的电影会赔钱.
其次;贺岁档该奈何生存才有心义?本年的贺岁档有八成的国产电影在赔钱;这证明了这个档期远没有我们联想的含金量那么高;不论是什么档期;质量和推行才是决计票房最重要的身分;今年的贺岁档票房高主要也不是拜档期所赐;还是质量口碑过硬.且更重要的一个理由是没有入口大片冲击;本年的《2012》和《阿凡达》就将国产贺岁片市场冲得七零八落;所以自此不要再科学贺岁档了;这不是万能灵药;只是一个懦弱的噱头.另外;贺岁档电影要合适档期的主题;例如美国的圣诞档主打的是合家欢电影;贺岁档就要喜庆平和;《三枪》、《全城热恋》、《喜羊羊》等片都是逢迎档期主题的;也都赚到了钱.像《十月围城》;固然制造水准很高;但这样人物死光光的催泪弹;跟贺岁有什么干系呢?《2012》上映日期是11月中旬;按说是影市的旺季;但结果人人都看到了.只消质量过硬;放在什么档期都可以卖钱;何必要在这里扎堆内讧呢?
所谓的贺岁档不过是中国电影人自我催眠的一场梦;但是梦总归是要醒的;电影是给观众造梦的;不是给临蓐者造梦的.我祝愿本年的中国电影能够早日从自命狷介的梦中醒来;从而真正强大起来.
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